金e顺是中国农业银行基于现代电子信息技术的在线金融服务品牌，主要包括网上银行、电话银行、手机银行、自助银行、电视银行（家居银行）等在内的交易渠道体系，以及客户服务中心、消息服务和经营门户网站等在内的服务渠道体系。以“全面的账户管理，灵活的资金调度，轻松的投资理财，安全的技术保障”为基本特征。

　　金e顺，是中国农业银行品牌旗下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金工程，它传承中国农业银行“承诺是金，真诚与共；专业是金，财智融汇；服务是金，专注用心；合作是金，互利共赢；价值是金，稳健创新”的“金理念”，打造便捷安全的在线金融服务，让客户畅享自在人生。 金e顺，其名称体现金融电子渠道特征：

　　金，传承五金品牌体系冠名特点。

　　e，体现电子银行的特性，同时e谐音“易”寓意金e顺便捷、高效的自助金融服务。

　　顺，含义美好，寓意便捷顺畅的业务办理和广阔无阻的在线平台，饱含农行与客户携手共赢，相伴永恒的美好希冀。